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著者のクリストフ・モリンとパトリック・ランヴォワゼは、「脳科学」をビジネスの世界に応用できないか？と20年以上研究と実験に明け暮れた。
そして神経科学、メディア心理学、行動経済学など最新の研究に基づき、包括的な説得モデルを構築した。
 
それが「Neuro Map」。
 
「Neuro Map」を使えば、脳に関する理解を深め、マーケティング、販売、コミュニケーション活動に応用できるようになるので、広告や販売メッセージの効果を高めることができる。
この「Neuro Map」は、日立やエプソン、ペイパル、GEなど名だたる大企業がマーケティングに導入し、効果的なウェブサイトや広告を作ってきた。効果のない無駄なメッセージや広告を打たなくて良くなったので、利益も上がった。
そしてこの方法は、中小企業や個人経営の方にももちろん使える。事実、諸外国の中小企業ではこのモデルの熱狂的ファンが多く、「Neuro Map」を利用して膨大な利益を手にしてきた最新の「脳科学」をビジネスに応用して、お金を無駄にしないメッセージ戦略を取り入れたい方にとっては、本書はとても魅力的な内容となっている。